支持您的本地商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:11:23
將您的商標(biāo)視為名人，將自己視為其代理人，公關(guān)人員，保鏢和粉絲是一件好事。您的商標(biāo)在公眾眼中壯成長。他們渴望得到媒體的關(guān)注。實(shí)際上，知道他們有一個(gè)受歡迎的公眾是他們自信，自尊和成功的關(guān)鍵。因此，作為他們的經(jīng)紀(jì)人，您需要為他們安排出場(chǎng)，為他們達(dá)成交易并在公眾視野中吸引他們。作為他們的宣傳員，您需要在他們周圍引起嗡嗡聲，給他們做廣告，并確保熱情的聽眾在等待他們。作為他們的保鏢，您需要保護(hù)他們，并通過警惕的存在來強(qiáng)調(diào)他們的重要性。作為他們的粉絲，您必須關(guān)注他們，參加他們的活動(dòng)，保留剪貼簿的剪貼簿，八卦他們，并迷戀他們的名聲。
前面提到的這種擴(kuò)展的隱喻聽起來可能有些愚蠢，但它有一個(gè)嚴(yán)重的意義。最近的兩個(gè)案例通過不同的結(jié)果說明了成為商標(biāo)的熱情支持者的重要性。
第一個(gè)是Kaufman＆Associates訴Bausch＆Lomb Inc.案，目前正在佛羅里達(dá)州美國地方法院進(jìn)行審理。原告Kaufman是以SEE BETTER LIVE BETTER商標(biāo)提供視力矯正服務(wù)的眼科醫(yī)生，Kaufman于2011年獲得了該商標(biāo)的聯(lián)邦注冊(cè)。同年，博士倫（B＆L）對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生了興趣并進(jìn)行了分析。價(jià)值。B＆L發(fā)現(xiàn)商標(biāo)很弱且價(jià)值相對(duì)較低，因?yàn)樯虡?biāo)搜索顯示，在美國其他地區(qū)，有20多個(gè)其他眼科中心使用與普通法商標(biāo)相同的口號(hào)。這些信息確定了其作為潛在買家的策略：B＆L與Kaufman接觸，并說本質(zhì)上說，要么以我們提供的價(jià)格將注冊(cè)出售給我們，要么因?yàn)槲覀儾恍枰脑S可，我們將開始獨(dú)自使用商標(biāo)前進(jìn)。當(dāng)雙方無法就價(jià)格達(dá)成一致時(shí)，B＆L繼續(xù)進(jìn)行并開始使用標(biāo)語。考夫曼隨后根據(jù)他的聯(lián)邦注冊(cè)提起訴訟，隨后他提出了一項(xiàng)激進(jìn)的動(dòng)議，要求對(duì)B＆L作出初步禁令。在對(duì)動(dòng)議進(jìn)行審議時(shí)，考夫曼商標(biāo)的弱點(diǎn)出現(xiàn)了。聯(lián)邦注冊(cè)會(huì)建立商標(biāo)有效性的推定，但該推定是可以反駁的，并且B＆L用具有描述性的證據(jù)來攻擊該商標(biāo)的有效性，該證據(jù)不是Kaufman所獨(dú)有或獨(dú)特的，因?yàn)樗黄渌鄠€(gè)方使用，并且Kaufman未能對(duì)同一商標(biāo)的初級(jí)用戶實(shí)施該商標(biāo)。法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發(fā)起了“主要品牌倡議”，但發(fā)現(xiàn)由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標(biāo)上的投資或描述其努力所達(dá)到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠?？挤蚵鼒?zhí)行了他的?法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發(fā)起了“主要品牌倡議”，但發(fā)現(xiàn)由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標(biāo)上的投資或描述其努力所達(dá)到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠?？挤蚵鼒?zhí)行了他的?法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發(fā)起了“主要品牌倡議”，但發(fā)現(xiàn)由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標(biāo)上的投資或描述其努力所達(dá)到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠。考夫曼執(zhí)行了他的針對(duì)未成年用戶的商標(biāo)權(quán)，通過記錄其廣告支出來仔細(xì)保存其成名商標(biāo)，并保留由于品牌倡議而引起的任何未經(jīng)請(qǐng)求的媒體關(guān)注，他在議案審議中的表現(xiàn)可能會(huì)更好。事實(shí)證明，考夫曼失敗了，他現(xiàn)在正在與資源極其豐富的對(duì)手進(jìn)行艱苦的戰(zhàn)斗。
第二起案件是CPC Properties，Inc.訴Dominic，Inc?.，目前正在賓夕法尼亞州聯(lián)邦地方法院進(jìn)行審理。CPC擁有兩個(gè)聯(lián)邦注冊(cè)的CRAB FRIES商標(biāo)，用于1978年以來在費(fèi)城地區(qū)Chickie's＆Pete餐館提供的調(diào)味薯?xiàng)l。Dominic在術(shù)語“薯?xiàng)l”旁邊開始使用螃蟹的圖像在其菜單中，CPC提出了商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)淡化的訴訟，當(dāng)Dominic無法提供足夠的答復(fù)時(shí)，CPC隨后提出了對(duì)書狀進(jìn)行判決的動(dòng)議。法院指出，CPC“為此商標(biāo)花費(fèi)了數(shù)百萬美元的營銷和推廣費(fèi)用并因此獲得了媒體和公眾的認(rèn)可與善意?！?CPC的廣告工作以多種方式獲得了回報(bào)：2011年，Chickie's＆Pete's被ESPN評(píng)為“北美最佳體育酒吧”。更重要的是，CPC能夠說服法院說其CRAB FRIES商標(biāo)在賓夕法尼亞州很出名，因此有資格獲得該州反稀釋法規(guī)的保護(hù)。聯(lián)邦法院的這一裁決為以后的商標(biāo)執(zhí)法行動(dòng)打下了極為犀利的劍。因此，根據(jù)成本效益評(píng)估，即使此案仍在進(jìn)行中，CPC勢(shì)必會(huì)占上風(fēng)，并且其CRAB FRIES商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值的增加可能會(huì)為CPC的訴訟費(fèi)用提供更多補(bǔ)償?由于法院對(duì)該動(dòng)議作出了裁決。
通過注冊(cè)，品牌開發(fā)，促銷和適當(dāng)執(zhí)行的??商標(biāo)投資是您可以進(jìn)行的最佳商業(yè)投資之一。原因是，商標(biāo)的價(jià)值與公眾對(duì)商標(biāo)的了解程度成正比，并且由于您控制使用，因此會(huì)對(duì)公眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生很大的影響，從而對(duì)商標(biāo)的整體價(jià)值產(chǎn)生重大影響。與大多數(shù)將錢交給別人并希望不消失的投資不同，對(duì)商標(biāo)的投資實(shí)際上就是對(duì)自己的投資。
